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加速涂料高端化进程 大宝化工的2018
http://www.chempacknet.com 2019-01-04 09:50:24 慧聪涂料网

2018年7月,美国Coatings World杂志基于企业的2017财年销售额(以美元计)发布2018年全球顶级涂料制造企业销售额排行榜(2018 Top Companies)。其中,大宝化工以2.72亿美元年销售额的成绩位列47名。作为世界顶级涂料企业之一,大宝在全球顶级涂料企业排行榜上的排名不断上升,2018年,大宝化工的动作也是可圈可点。

经过多年的深耕布局,大宝化工在工业木器涂料及家装木器涂料领域销量位居国内前列,业务遍及欧美等十余国,成为木器漆领域的佼佼者。在新的发展时期下,大宝化工也跳出自己的舒适圈,不断扩大涂料产品线,差异化布局高端市场。

重金投放广告 提升品牌形象

品牌作为一种商品综合品质的体现和代表,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。只有当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。

大宝化工叶子琛曾提到,“在市场份额争夺战中,我们应摆脱价格战这种低端的竞争方式,品牌才是打响战役的第一枪”。

为了进一步彰显大宝漆品牌高端形象,提升大宝漆在消费者心中的认知度,2018年,大宝化工斥巨资与区域经销商1:1合资强力打造全国性、大范围的户外广告,发布全方位、立体式的品牌传播矩阵,希望以此来提升大宝漆的品牌形象,让更多的消费者认识并信赖大宝漆。

自2018年1月份起,大宝漆在全国一百多个大中城市的各个角落发布户外广告,让大宝漆品牌形象深入人心,提升消费者对大宝漆品牌价值的认同。

“奢侈品”艺术涂料 满足高端家居需求

6月13日,大宝化工蓄势已久的2018年度“大宝国际进口新品发布会”在东莞帝京国际酒店隆重举行,大宝国际与欧洲知名涂料企业荷兰Global Paint牵手合作,推出了全能墙面底漆、超白墙面漆以及美特墙面漆等三款产品。大宝国际新推出的进口L’opera艺术涂料也闪亮登场。

据了解,L’opera进口艺术涂料是大宝国际为了满足现代消费者高端家居需求所创建的全新品牌,所有原材料和生产制程全部在意大利当地完成,100%意大利制造。品牌采用意大利“歌剧”艺术,推出了seta、nuvola、trama、affresco等四大系列共800多种不同造型的产品。大宝漆希望通过L’opera进口艺术涂料不同形式的艺术表现方式,来呈现优美奢华的家居艺术空间,为客户打造个性化的艺术魅力家居。

随着中国的经济发展从高速增长转向高质量发展阶段,涂料企业正在进入一个机遇与挑战并存的时代。在环保政策日趋严厉和新时代消费者品味变革的环境下,单凭价格优势死守中低端市场注定没有前景。对于L’opera艺术涂料的定位和战略,也体现了大宝国际面对新挑战的选择。

进军汽车漆 加码涂料高端领域

继推出高端艺术涂料后,大宝化工再发大招。

东莞大宝化工制品有限公司汽车漆事业部总监/广东安捷伦新材料科技有限公司总经理韩振跃在采访时提到,大宝化工携公司新款汽车类涂料产品登陆CMF展会。他表示,“大宝化工在2006年已经开始水性漆的研发和推广应用,现在水性漆的产品已经被应用到电器、汽车行业了”。此次发言,也被看成大宝化工入局汽车漆的宣言。

依托集团早期对家具家装漆的VOC的管控经验,大宝化工在汽车内饰的VOC和气味的管控已经形成了一套行之有效的方法,产品做到低气味、低VOC。此外,大宝化工率先在行业内成立CMF中心,协助车厂造型工程师完成车型开发初期的颜色和纹理定义,同时每年参照颜色流行趋势,为各大设计公司和汽车研究院提供内外饰的流行颜色色板。大宝化工表示,希望借助优质的材料,将汽车设计师的想法和涂料相结合,更好地呈现出更加优秀的产品。

作为性能要求极高的细分领域涂料,汽车漆对于产品和工艺的要求自不用累述。从大宝化工布局来看,不管是艺术涂料还是汽车漆,大宝化工加速高端化的进程已经很明显了。

立足国内 迈向世界

2018年9月,大宝漆6款绿色墙面漆产品通过了法国A+认证,这意味着大宝漆产品在环保性能方面再次赢得了重要国际权威认可。此次通过法国A+认证,对大宝漆来说是一种极高的品牌荣誉,表明大宝漆产品性能优越,各项指标不仅符合国内标准,而且达到国际标准。

此外,大宝化工还和荷兰Global paint涂料公司等国际大品牌进行代理合作,加速优化大宝漆国内经销产品结构,增加更多的市场卖点。

大宝国际董事长陈贺生曾表示,“成为世界最具影响力且独具一格的涂料企业,并对提升绿色环境做出积极贡献,是大宝所有人的终极目标,大家必须义无反顾的提升自我专业素养,为可持续性发展的未来做出更多的奉献。”

高品质,一直是大宝漆立足市场的核心竞争力之一。面对中国市场的新变化,大宝漆进一步发力高端涂料领域,强化服务,积极谋变,力求在竞争日益激烈的涂料市场另辟蹊径,打造业绩新增长点。大宝化工的新布局能否生效,我们拭目以待。

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